EmpCo: qué puedes y qué no puedes decir de la huella de tu producto

Este artículo es información general y no asesoramiento jurídico. Si tienes dudas sobre un mensaje concreto, consúltalo con tu asesoría legal.

Muchas empresas revisan su comunicación ambiental por el riesgo de greenwashing. Mientras España no transponga EmpCo, lo exigible es la normativa de competencia desleal. La pregunta práctica es siempre la misma: ¿qué puedo seguir diciendo de mi producto?

¿Qué cambia cuando España transponga EmpCo?

La Directiva (UE) 2024/825 modifica las normas de prácticas comerciales desleales con los consumidores. Es una directiva, no un reglamento: sus reglas nuevas no son exigibles frente a una empresa hasta que haya ley nacional. El plazo para que España la incorporara ha vencido y la norma nacional sigue en tramitación; la Comisión ha iniciado procedimientos a varios Estados miembros, entre ellos España. Mientras España no transponga, lo exigible es la normativa de competencia desleal y de publicidad engañosa ya vigente, que ya sanciona el greenwashing genérico. Tienes el detalle en EmpCo y Green Claims.

¿Qué mensajes ya no valen?

• Alegaciones genéricas, como «ecológico» o «respetuoso con el medio ambiente», salvo que se demuestre un comportamiento ambiental excelente reconocido o se concrete el beneficio en el mismo mensaje.
• Neutralidad, reducción o impacto positivo en emisiones basados en la compensación. Solo pueden basarse en el impacto real del producto en su ciclo de vida.
• Etiquetas de sostenibilidad que no se basen en un sistema de certificación o no las haya establecido una autoridad pública.
• Alegaciones sobre el futuro sin un plan de ejecución claro, objetivo, público y verificable.

¿Qué sí puedes comunicar?

Un dato específico sobre el ciclo de vida del producto. La huella de carbono calculada con una norma reconocida es un tipo de información que sí puede respaldar una alegación concreta, siempre que sea veraz y no induzca a error. Compara estas dos frases:

• «Producto sostenible y respetuoso con el planeta.» Genérica, sin prueba: es el tipo de mensaje que la Directiva pone en el punto de mira.
• «Huella de carbono de este producto: X kgCO₂e por unidad, de la cuna a la puerta, calculada según ISO 14067.» Concreta, con límite y norma, y verificable.

Un dato así solo vale si detrás hay un cálculo que se pueda explicar. Por eso conviene que el método sea reconocido y que el resultado lleve su identificador de verificación. La metodología de Xain sigue ISO 14067 y está verificada por LRQA.

¿Y la compensación?

Compensar emisiones puede ser una decisión legítima de la empresa, pero ya no sirve para afirmar que el producto es neutro. Si compensas, comunícalo como una acción de la empresa y no como una propiedad del producto. Xain no presenta la compensación como una forma de reducir o neutralizar la huella.

¿Qué pasa con la Directiva Green Claims?

Es una propuesta de la Comisión de 2023 sobre la justificación de las alegaciones ambientales explícitas. No se ha aprobado. La Comisión anunció el 20 de junio de 2025 su intención de retirarla, la tramitación está bloqueada y no tiene fecha de aplicación. No hay que confundirla con EmpCo, que sí se aplica.

¿Cómo revisar tu comunicación?

1. Haz una lista de las frases ambientales de tu web, tus fichas y tu embalaje.
2. Marca las genéricas y las basadas en compensación.
3. Sustituye cada una por un dato concreto del producto, con su unidad, su límite y su norma.
4. Guarda el cálculo y el certificado que respaldan cada dato.

Si necesitas ese dato para tu producto, mira huella de carbono de producto.

Checklist de un mensaje ambiental defendible

• Habla de un producto concreto, no de la empresa en general.
• Lleva un valor con su unidad (por ejemplo, kgCO₂e por unidad).
• Indica el límite del cálculo (de la cuna a la puerta, por ejemplo).
• Cita la norma con la que se calculó.
• Se puede enseñar el cálculo o el certificado que lo respalda.
• No presenta la compensación como una propiedad del producto.

¿Qué conviene guardar en tu equipo?

La revisión de un mensaje no termina cuando lo publicas. Si alguien lo cuestiona, necesitas poder responder rápido:

1. El cálculo o certificado y su número de registro.
2. La fecha en que se calculó y la versión del producto a la que corresponde.
3. Los supuestos relevantes y los datos primarios, si los hubo.
4. Quién revisó el texto del mensaje.

¿Cómo ayuda Xain?

Xain no certifica mensajes de marketing ni sustituye a tu asesoría legal. Lo que aporta es la base de datos: un cálculo de huella de producto con ISO 14067, verificado en su metodología por LRQA, con un certificado de número de registro único y trazabilidad hasta el factor de cada nodo. Con ese dato puedes sustituir una frase genérica por una concreta, y sabes de dónde sale cada número.

Un certificado no convierte por sí solo un mensaje en conforme: el texto sigue siendo tu responsabilidad. Pero tener el dato detrás es la diferencia entre poder defender una alegación y no poder. Si quieres revisar tus mensajes con un dato de producto, habla con nosotros.