Normativa
EmpCo y Green Claims qué puedes decir de tu producto.
La Directiva EmpCo (UE) 2024/825 no es un reglamento: sus reglas nuevas no son exigibles frente a una empresa hasta que España las transponga. Mientras tanto, lo exigible es la normativa de competencia desleal y de publicidad engañosa, que ya sanciona el greenwashing genérico. La propuesta Green Claims no está aprobada.
- Qué regula
- Alegaciones ambientales en la comunicación a los consumidores
- Qué prohíbe
- Alegaciones genéricas, neutralidad basada en compensación y etiquetas sin certificación
- Desde cuándo
- No es exigible en España hasta que haya ley nacional
- Green Claims
- Propuesta no aprobada y con la tramitación bloqueada
Dos textos europeos se confunden a menudo: la Directiva EmpCo, pendiente de transposición en España, y la propuesta Green Claims, que no está aprobada. Esta página explica qué es cada uno. Es información general y no asesoramiento jurídico.
¿Qué es la Directiva EmpCo?
La Directiva (UE) 2024/825 sobre capacitación de los consumidores para la transición ecológica modifica las normas de prácticas comerciales desleales. Es una directiva, no un reglamento: sus reglas nuevas no son exigibles frente a una empresa hasta que haya ley nacional. El plazo para que España la incorporara a su derecho ha vencido y la norma nacional sigue en tramitación; la Comisión ha iniciado procedimientos a varios Estados miembros, entre ellos España. Mientras España no transponga, lo exigible es la normativa de competencia desleal y de publicidad engañosa ya vigente, que ya sanciona el greenwashing genérico.
¿Qué prohíbe?
- Alegaciones ambientales genéricas, como «ecológico» o «respetuoso con el medio ambiente», salvo que se demuestre un comportamiento ambiental excelente reconocido o se concrete el beneficio en el mismo mensaje.
- Alegaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en emisiones basadas en la compensación de emisiones. Solo pueden basarse en el impacto real del producto en su ciclo de vida.
- Etiquetas de sostenibilidad que no se basen en un sistema de certificación o no las haya establecido una autoridad pública.
- Alegaciones sobre el futuro sin un plan de ejecución claro, objetivo, público y verificable.
¿Y la Directiva Green Claims?
Es una propuesta de la Comisión de 2023 sobre la justificación de las alegaciones ambientales explícitas. No se ha aprobado. La Comisión anunció el 20 de junio de 2025 su intención de retirarla, la tramitación está bloqueada y no tiene fecha de aplicación.
¿Qué dato puedes comunicar?
Un dato específico sobre el ciclo de vida del producto, como la huella de carbono calculada con una norma reconocida, es un tipo de información que sí puede respaldar una alegación concreta, siempre que sea veraz y no induzca a error. Xain calcula y certifica la huella con una metodología ISO 14067 verificada por LRQA, y no presenta la compensación como una forma de reducir o neutralizar la huella. Más detalle en huella de carbono de producto.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntar las empresas antes de empezar.
¿Puedo decir que un producto es neutro en carbono por compensar sus emisiones?
No. La Directiva prohíbe las alegaciones, basadas en compensación, de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en emisiones de gases de efecto invernadero. Solo pueden basarse en el impacto real del producto en su ciclo de vida.
¿Puedo decir que mi producto es sostenible o respetuoso con el medio ambiente?
Las alegaciones genéricas como estas están prohibidas salvo que se pruebe un comportamiento ambiental excelente reconocido, o se concrete el beneficio en el mismo mensaje.
¿Se aplica a las ventas entre empresas?
La Directiva modifica las normas sobre prácticas comerciales desleales con los consumidores. Si vendes a empresas, conviene comprobar cómo se comunica el producto al consumidor final.
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